Чистые технологии традиционно основываются на промышленных решениях и инновациях в области обрабатывающей промышленности. Сейчас стартапы, работающие в отрасли чистых технологий, разрабатывают все больше решений для потребительского рынка. В виду того, что компании сталкиваются с проблемами и возможностями, связанные с нехваткой ресурсов, ростом затрат на энергию и топливо, дигитализацией и автоматизацией технологий, ориентацией на конченого потребителя, меняется логика построения стратегии роста. 

Потребительские чистые технологии снижают зависимость от природных ресурсов. Компании, работающие в сегменте потребительских чистых технологий, делают больше с меньшими затратами. Они создают новые ресурсы («увеличивают количество») за счет более разумного использования или перераспределения доступных ресурсов.

Смартапы (Smartups) - это стартапы, которые работают в области потребительских чистых технологий. Бизнес-модель смартапов построена на основе более рационального использования ресурсов. Продукты и услуги, разработанные смартапами, направлены на то, чтобы оградить своих клиентов от неэффективного использования ресурсов, предоставляя решения для более рационального образа жизни, перемещения по городу, использования энергии.